شنبه, ۸ آبان ۱۳۹۵، ۱۰:۳۸ ق.ظ
نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی و عوامل موثر بر آن
نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی و عوامل موثر بر آن
نگرش مصرف کننده نسبت به پیامک تبلیغاتی با داشتن اثرات منفی و مثبت، به طور وسیع توسط محققان تبلیغات و بازاریابی مورد بررسی قرارگرفته است که نگرش مصرف کنندگان نسبت به پیامک تبلیغاتی، گرایش آن ها نسبت به برند و تمایل ایشان را به خرید از طریق احساسات هیجانی آن ها در حین تبلیغ تحت تاثیر قرار می دهد. محققان به این نتیجه رسیدند که به طور کلی هرچه نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغ و نوع نوشتار پیامک تبلیغاتی مثبت تر باشد احتمال به خاطر آوردن آن بیشتر خواهد بود. تا کنون تحقیقات زیادی در کشورهای مختلف راجع به نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی و عوامل موثر بر آن صورت گرفته است. برخی از مطرح ترین عوامل عبارتند از: