پیامک تبلیغاتی و هویت رسانه ای

پیامک تبلیغاتی دارای هویت رسانه ای است. چناچه سه عنصر اصلی از جمله 1- اطلاع رسانی 2- ارائه سرگرمی و 3- آموزش، را جز تشکیل دهنده هویت بخشی یک رسانه در نظر داشته باشیم پیامک تبلیغاتی می تواند سه هدف گفته شده را پوشش دهد و جنبه ای رسانه ای بودن آن بیشتر قابل لمس خواهد بود. بنابراین با در نظر داشتن بخش های گوناگون اطلاع رسانی، آموزشی و سرگرمی این بخش می توان گفت پیامک تبلیغاتی یک بخش رسانه ای محسوب می گردد.
امروزه بازار، موبایل و تلفن همراه را به عنوان ابزاری جهت پخش آگهی و هم چنین فروش مبدل نموده است. شرکت های خصوصی و دولتی در این روزها برای اطلاع رسانی و یا درخواست و تبلیغات در هر کجا که هستند، پیامک های ویژه خود را دارند و آن را ارسال می کنند. کارکرد پیامک تبلیغاتی در ابتدا بیشتر مورد استفاده بانک ها، کارخانه ها و برخی از مراکز دولتی جهت تبلیغات محصولات و کالاها و یا خدمات بود. اما با همه گیر شدن و کاهش قیمت این بخش امروزه از انواع اطلاع رسانی از جمله اطلاعات ترافیکی، آب و هواشناسی تا بخش اطلاع رسانی از انواع حراج ها و تخفیف های اجناس مختلف پوشاک، خوراک و غیره را در برمی گیرد.

پیامک تبلیغاتی یا تبلیغات تلویزیونی ، بیلبوردی و…؟

زمانی که تبلیغات یک شرکت از روش های مانند تبلیغات تیزری و بیلبوردی به عنوان یک تبلیغات همه گیر صورت می پذیرد عوامل بسیاری درگیر آن می شوند تا آن اثرگذاری مطلوبی داشته باشد. اما سوال اصلی این است که روش های تبلیغاتی به صورت پیامک تبلیغاتی یا تبلیغات تلویزیونی و بیلبوردی کدامیک از این روش ها بیشترین اثر را دارد؟ روش های تبلیغاتی به صورت سازه های طراحی و گرافیکی شده مانند بیلبورد ها، استند ها و… پس از این که به روش خلاقانه و به شکل نویی مراحل طراحی، گرافیک و چاپ را پشت سرگذاشت نوبت به مکان نصب آن می رسد و باید فضا و مکانی را انتخاب کرد که جز بخش های شلوغ و پر ترافیک منطقه باشد و در معرض دید بیشتری قرار گیرند، همین طور قیمت ساخت این سازه ها بسته به نوع طراحی و مکانی که نصب خواهند شد تغییر می کند. پس از نصب نیز نمی توان به طور دقیق مقدار اثرگذاری آن را اندازه گرفت و متغیرها و فاکتورهای زیادی در آن دخیل هستند. اگر چه این فاکتورها به شکل مستقیمی بر افراد تاثیر دارند ولی هیچ گاه نمی توان آن ها را به درستی اندازه گیری نمود. 

خلاقیت در ارسال پیامک تبلیغاتی

در هر رسته و حرفه ای خلاقیت رمز اصلی پیشرفت و توسعه آن می باشد. خلاقیت در ارسال پیامک تبلیغاتی نیز سبب می گردد پیامک تبلیغاتی شما بیشتر مورد توجه قرار گیرد و بحث رقابتی شرکت، موسسه و یا هر حرفه ای که در آن مشغول هستید پیشرفت و گوی سبقت را از دیگر رقبای شما برباید. اما واقعا چگونه می توان در ارسال پیامک تبلیغاتی خلاقیت ایجاد کرد؟ برای انجام این بخش شما باید روش های گوناگونی را به کار بگیرید. در زیر ما به نمونه هایی از آن اشاره می کنیم. 

نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی و عوامل موثر بر آن

نگرش مصرف کننده نسبت به پیامک تبلیغاتی با داشتن اثرات منفی و مثبت، به طور وسیع توسط محققان تبلیغات و بازاریابی مورد بررسی قرارگرفته است که نگرش مصرف کنندگان نسبت به پیامک تبلیغاتی، گرایش آن ها نسبت به برند و تمایل ایشان را به خرید از طریق احساسات هیجانی آن ها در حین تبلیغ تحت تاثیر قرار می دهد. محققان به این نتیجه رسیدند که به طور کلی هرچه نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغ و نوع نوشتار پیامک تبلیغاتی مثبت تر باشد احتمال به خاطر آوردن آن بیشتر خواهد بود. تا کنون تحقیقات زیادی در کشورهای مختلف راجع به نگرش نسبت به پیامک تبلیغاتی و عوامل موثر بر آن صورت گرفته است. برخی از مطرح ترین عوامل عبارتند از:

پنج اشتباه اصلی در اجرای پیامک تبلیغاتی

 

شاید در دید اول اجرای پیامک تبلیغاتی کار بسیار راحت و آسانی جلوه کند، که هر کسی توان انجام آن را دارد. اما در واقع این طور نیست و برای اجرای پیامک تبلیغاتی باید به شیوه ای درست و منطقی آن را انجام داد و از تجربه دیگر افراد در این زمینه استفاده نمود. یکی از موارد دانستن اشتباهات رایجی است که اکثر افراد در اجرای پیامک تبلیغاتی خود با آن مواجه هستند، از جمله می توان به موارد زیر اشاره نمود:

4 اصل مهم در تدوین پیامک تبلیغاتی

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که تمام توان خود را برای تبلیغ گذاشته اید ولی نتیجه ای که مورد انتظار است را دریافت نکرده اید. اما واقعا علت چیست؟ باید دنبال دلایل و علل این موضوع بود، شاید یکی از دلایل روش تبلیغاتی است که انتخاب کردیده و نامتناسب بودن آن نسبت به هدف شماست و یا ابزار نامناسبی است که برای این منظور انتخاب کرده اید و یا عدم آگاهی بر مسئله روانشناسی تبلیغات و… است. 

کلید موفقیت به روش تکرار پیامک تبلیغاتی

یکی از رمزهای موفقیت بازاریابی به روش پیامک تبلیغاتی، برقراری ارتباط دو طرفه و به شکل دو سویه است. در صورتی می توانید در این روش بازاریابی موفق باشید که بتوانید با ارائه محصولات با کیفیت و جلب رضایت و ایجاد اطمینان در مشتریان، آن ها را به سمت خود جلب نمائید. قبل از هر چیزی باید مشتریان خود را بشناسید انتخاب و گروه بندی کردن مشتریان باعث می گردد وقت و هزینه خود را به هدر نداده به شکل مستقیم مخاطبان خود رادر دسترس داشته باشید و به رفع نیازهای آن ها بپردازید. تعیین و انتخاب هدفمند مشتریان باعث خواهد شد بازار فروش محصول خود را به خوبی بشناسید. متن پیامک تبلیغاتی شما در صورت رعایت قوانین نگارشی می تواند تاثیر بسزایی در مخاطب ایجاد کند هر چقدر متن ساده و قابل فهم تر باشد و از کلمات کلیدی مفید در آن بیشتر استفاده کرده باشید قطعا بازخورد بهتری از ارسال پیامک تبلیغاتی خود دریافت خواهید نمود.

کلمه کلیدی اثر گذار در پیامک تبلیغاتی

در بازاریابی پیامکی کلمه کلیدی یک عدد یا یک کلمه است که به مخاطبان این اجازه را می دهد با ارسال آن در لیست افراد در جهت دریافت پیامک تبلیغاتی از طرف فرستنده پیام قرار گیرند. در این روش شما با ارسال یک کلمه کلیدی که از طریق پیامک مجدد به فرستنده اصلی پیام ارسال می کنید، نشان می دهید که تمایل به دریافت پیامک های تبلیغاتی فرستنده در آینده هستید. این روش با رضایت کامل مشتری و مخاطب صورت می گیرد و این اطمینان برای شما وجود دارد که پیامک تبلیغاتی شما در آینده توسط آن ها خوانده می شود و هم چنین با این روش شما لیست جمع آوری شده ای از مشتریان و آمار تقریبا درستی از مصرف کنندگان خود خواهید داشت که می توانید پیشنهادهای ویژه خود را به آن ها در فاصله های زمانی مناسب ارسال کنید.

فواصل تکرار بین ارسال پیامک تبلیغاتی چه مقدار باید باشد؟

بازاریابی پیامکی به شکل استفاده از پیامک تبلیغاتی شیوه ای است که بسیاری از فروشندگان، شرکت ها و… از آن برای تبلیغ بهتر و بیشتر محصولات خود استفاده می کنند. هزینه کم، همه گیر بودن از جمله مزایای اصلی این نوع تبلیغات است که باعث علاقه مندی استفاده از این نوع بازاریابی شده است. اما آیا استفاده و تکرار پیامک تبلیغاتی باعث اشتیاق و جلب نظر افراد خواهد شد؟ قطعا جواب منفی است. زمانی که شما دارای پیشنهاداتی برای افراد و مخاطبان خود هستید دارای هیجان هستید و دوست دارید زودتر افراد را از نوع محصول خود آگاه کنید ولی آیا ارسال روزانه و آگاه کردن افراد می تواند باعث افزایش علاقه مند کردن به خرید شود.

عوامل موثر بر اعتبار پیامک تبلیغاتی

در مقالات قبلی در مورد عوامل مختلفی که باعث جذب شدن افراد و مصرف کنندگان به روش بازاریابی و پیامک تبلیغاتی می شود توضیحاتی داده شد در این بخش چند عامل دیگر که باعث اعتبار بیشترپیامک تبلیغاتی می گردد به بحث خواهیم پرداخت. 
1- شخصی سازی، از جمله خصوصیت منحصر به فرد در موبایل، که باعث هدف گیری صحیح مشتریان و تهیه پیامک تبلیغاتی حساس نسبت به مکان، زمان و نیازهای مشتری را فراهم می نماید. پیامک تبلیغاتی شخصی سازی شده که به طور صحیح برخی از مشتریان را مورد هدف قرار می دهند و با نیازها، ترجیحات و عادات خرید آنها مطابقت می کنند بیشتر به اهدافشان می رسند. انجام این کار حتی ممکن است باعث تشدید تاثیر تبلیغ شود و بازخوردها و پاسخ ها را افزایش دهد و باعث تقویت تصویر موسسه شود.